Bisher verstanden viele Unternehmen Corporate Social Responsibility als PR-Gag. Heute verlangen soziale und ökologische Entwicklungen allerdings neue Strategien im Umgang mit Nachhaltigkeit. In ihrem Buch Embedded Sustainability zeigt das Autorenduo Chris Laszlo and Nadya Zhexembayeva auf eindrucksvolle Art, wie Unternehmen Nachhaltigkeitsaspekte wie etwa Umwelt- und Gesundheitswerte oder soziale Gerechtigkeit in ihre Strategie einbetten können, ohne auf Zielkonflikte in der Preis- und Qualitätsgestaltung zu stoßen.
 
Beispielsweise entwickelte Nissan mit dem Leaf 100% ein Elektroauto für den Massenmarkt. Nissan gelang es damit nicht nur ein innovativeres und zusätzlich grüneres Produkt als die Konkurrenz zu entwickeln, sondern durch Embedded Sustainability auch die Mitarbeitermotivation zu erhöhen. Weiters ermöglicht das Konzept die Integration von Nachhaltigkeitsüberlegungen in strategisches und operatives Management und bringt höhere Renditen für Investoren. Gleichzeitig können Unternehmen Leistungen auf neuen Märkten anbieten, karger werdende Ressourcen effizient einsetzen und steigendende Ansprüche der Kunden befriedigen.
Das vorliegende Buch hilft dem Leser das Konzept der Embedded Sustainability zu verstehen und daraus Handlungsempfehlungen für das eigene Unternehmen abzuleiten. Die Autoren erklären außerdem sehr anschaulich, warum Nachhaltigkeit zukünftig eine wesentliche Voraussetzung für erfolgreiches Wirtschaften in allen Branchen sein wird; sie zeigen, wie innovative Unternehmen mit dem Konzept Nachhaltigkeit mehr Wert für die Kapitalgeber und gleichzeitig Mehrwert für ihre Kunden kreieren können und welche neuen Management-Kompetenzen notwendig sind, um für die Zukunft bestmöglich gerüstet zu sein.

Chris Laszlo ist Associate Professor an der Case Western Reserve University’s Weatherhead School of Management und ebendort Faculty Research Director am Fowler Center for Sustainable Value. Nach seinen gesammelten Erfahrungen als Manager beim Baustoffhersteller Lafarge gründete er mit Sustainable Value Partners ein Beratungsunternehmen, das sich auf Strategieentwicklung unter Nachhaltigkeitsaspekten spezialisiert hat.
 
Nadya Zhexembayeva leitet das Institut für Sustainable Development an der IEDC Bled Business School of Management in Slowenien. Sie ist Vizevorsitzende des globalen Think-Tanks Challenge:Future und Partnerin im Beratungsunternehmen Sustainable Value Partners